10月23日ღ◈◈，该公司发布2024年第三季度业绩ღ◈◈。财报显示凯发国际k8官网登录手机ღ◈◈，当期ღ◈◈，可口可乐营收118.54亿美元（约合人民币845.1亿元）ღ◈◈，同比下滑1%凯发k8国际(中国)官方网站ღ◈◈，但超出市场预期的116.1亿美元ღ◈◈；净利润28.5亿美元（约合人民币203.18亿元）ღ◈◈，同比下滑8%ღ◈◈。

　　大本营北美市场的增长已经带不动可口可乐全球业绩ღ◈◈。财报显示ღ◈◈，三季度ღ◈◈，可口可乐在EMEA（欧洲ღ◈◈、中东ღ◈◈、非洲市场）市场销售额20.19亿美元ღ◈◈，同比下滑7%ღ◈◈；在拉美市场销售额16.39亿美元ღ◈◈，同比增长4%ღ◈◈；北美市场销售额49.84亿美元凯发k8官网登录vipღ◈◈。ღ◈◈，同比增长12%ღ◈◈；中国所在的亚太市场销售额13.49亿美元ღ◈◈，同比下滑4%ღ◈◈。

　　“在中国ღ◈◈，充满挑战的运营环境和我们产品组合战略重心重新调整导致销量下降ღ◈◈。”可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）在财报电话会上表示ღ◈◈。

　　尼尔森数据显示ღ◈◈，1-8月ღ◈◈，全国饮料市场全渠道增速为6.9%ღ◈◈。饮料企业业绩也不错ღ◈◈。东鹏饮料公告显示ღ◈◈，其预计2024年1-9月营收在124亿元到127.2亿元之间ღ◈◈，增幅为43.50%到47.21%ღ◈◈；预计归母净利润在26亿元到27.3亿元之间ღ◈◈，增幅为 57.04%到64.89%ღ◈◈。

　　上半年ღ◈◈，农夫山泉营收221.7 亿元ღ◈◈，同比增长 8.4%ღ◈◈；归母净利润62.4亿元ღ◈◈，同比增长8.0%ღ◈◈。

　　背后或许有着多重原因凯发k8ღ◈◈，ღ◈◈。一方面ღ◈◈，可乐或许在国内就是更难卖了ღ◈◈，现在消费者更喜欢相对有健康概念的茶饮ღ◈◈。在线下调研中ღ◈◈，多位经销商均向21世纪经济报道记者抱怨ღ◈◈，可乐销售越来越难ღ◈◈。

　　比如在运动市场ღ◈◈，相对更划算的安踏ღ◈◈、特步保持增长ღ◈◈，耐克ღ◈◈、FILA销售下滑ღ◈◈。特步公告显示ღ◈◈，第三季度ღ◈◈，特步主品牌线上线下全渠道零售销售流水同比增长中单位数ღ◈◈；安踏第三季度营运报告显示ღ◈◈，三季度ღ◈◈，安踏品牌ღ◈◈、FILA 品牌零售金额同比分别实现中单位数正增长sun138ღ◈◈、低单位数负增长ღ◈◈。

　　耐克披露截至2024年8月31日的2025财年第一季度业绩显示ღ◈◈，当期ღ◈◈，耐克营收115.9 亿美元ღ◈◈，同比下滑10.4%ღ◈◈；利润同比下降28%至10.5亿美元ღ◈◈。

　　回到饮料市场ღ◈◈，主打划算的东鹏饮料高歌猛进ღ◈◈。该公司主要营收来源东鹏特饮以性价比著称ღ◈◈。在天猫超市ღ◈◈，每100ml东鹏特饮到手价在0.7元—0.8元之间（包装不同价格存在差异）ღ◈◈，华斌红牛则为1.8元凯发国际k8官网登录手机ღ◈◈，天丝红牛为1.6元ღ◈◈，启力为2元ღ◈◈。

　　而可口可乐却在涨价ღ◈◈。早在今年5月ღ◈◈，就有不少区域零售商家收到了来自太古可口可乐公司的调价告知函ღ◈◈。函件显示300毫升可乐从2元涨到2.5元ღ◈◈，500毫升可乐亦从3元调整为3.5元ღ◈◈。

　　“我们可以选择将某些事情放在次要一点的位置sun138ღ◈◈，如包装饮用水ღ◈◈，同时更专注于发展含气饮料ღ◈◈。”詹鲲杰说ღ◈◈。

　　客观上ღ◈◈，包装水板块是中国第一大饮料市场ღ◈◈。Euromonitor数据显示sun138ღ◈◈，2023年凯发国际k8官网登录手机ღ◈◈，我国软饮料市场各品类中ღ◈◈，包装水以 35.21%的零售额占比稳坐第一大品类ღ◈◈，碳酸饮料/即饮茶/果汁饮料/能量饮料依次占比 19.52%/19.48%/11.56%/8.95%ღ◈◈。

　　但这块重要市场增速正在放缓ღ◈◈。2010-2019年ღ◈◈，包装水销量增速逐渐从10%至15%的区间降至5%至10%sun138ღ◈◈，2020-2023年增速进一步下滑ღ◈◈。

　　从市场格局来看ღ◈◈，两强态势明显ღ◈◈。灼识咨询数据显示ღ◈◈，2023年ღ◈◈，我国包装饮用水市占率前两大品牌分别是农夫山泉(23.6%)和华润怡宝(18.4%)ღ◈◈，可口可乐旗下冰露占比有限凯发国际k8官网登录手机ღ◈◈。

　　而随着市场走向存量ღ◈◈，价格战趋向激烈ღ◈◈。今年以来ღ◈◈，农夫山泉宣布进军纯净水市场ღ◈◈，推出绿色包装的饮用纯净水产品ღ◈◈，12 瓶550 毫升的纯净水仅需9.9元ღ◈◈，折合约 0.83 元/瓶k8凯发天生赢家ღ◈◈，ღ◈◈。据农夫山泉公布数据凯发国际k8官网登录手机ღ◈◈，5月31日至6月3日ღ◈◈，新品纯净水累计销售突破100万件ღ◈◈。

　　可口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克（Gilles Leclerc）此前对外表示ღ◈◈，可口可乐第一大重点品类是含气饮料ღ◈◈，包括可口可乐ღ◈◈、雪碧和芬达3个品牌ღ◈◈，称它们在这个市场上仍然有很多机会ღ◈◈；第二支柱是以美汁源果粒橙为代表的果汁品类ღ◈◈，将继续培育并围绕其创新ღ◈◈；此外ღ◈◈，可口可乐在中国也关注茶ღ◈◈，特别是无糖茶ღ◈◈，以及咖啡品类ღ◈◈。

　　从业务来看ღ◈◈，可口可乐在2024年6月推出可口可乐ღ◈◈、雪碧和芬达3款产品“迷你装”ღ◈◈。可能就是为了贴近更讲性价比的市场ღ◈◈。

　　在B端市场ღ◈◈，9月ღ◈◈，可口可乐中国和长隆集团签署了下一个五年战略合作协议ღ◈◈。根据协议ღ◈◈，可口可乐中国将为长隆集团旗下各主题公园和酒店提供包括含气饮料ღ◈◈、果汁sun138ღ◈◈、茶凯发国际k8官网登录手机ღ◈◈、即饮咖啡ღ◈◈、包装水在内的全品类饮料解决方案ღ◈◈。

　　近期sun138ღ◈◈，可口可乐与奥利奥推出了联名产品ღ◈◈。另外sun138ღ◈◈，可口可乐“乐创无界”平台已经连续三年在中国市场推出六款限定产品ღ◈◈。

　　太古可口可乐于5月在广州动工的广东太古可口可乐大湾区智能绿色生产基地目前正在建设中ღ◈◈。该项目总投资12.5亿元ღ◈◈，占地近12.8万平方米K8凯发ღ◈◈，规划新建11条饮料生产线ღ◈◈、立体仓库及配套设施ღ◈◈，建成后将较目前产能提升约66%ღ◈◈。

　　中粮可口可乐陕西公司的搬迁项目也正在推进ღ◈◈。该项目预计于2025年9月投产ღ◈◈，规划占地170亩ღ◈◈，厂房建设面积约7.9万平方米ღ◈◈，总投资10亿元ღ◈◈。新建厂房拟布局8条饮料生产线条糖浆生产线万吨ღ◈◈。